VI设计是英文VISUAL IDENTITY的字母简写，意思是"视觉的，看得见的"统一，既视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分。CIS是20世纪60年代由美国人首先提出的一种商业经营理念，它具备标准的工业化时代特征，是商品经济、市场经济的产物。它是一门综合各学科知识的企业经营理念它包含三个方面内容：MI[MIND IDENTITY]；BI[BEHAVIOUR IDENTITY]；VI[VISUAL IDENTITY]；三个方面组合成CIS，即企业形象识别理念。在20世纪70年代日本人全面导入CIS经营理念，随后在日本产生了著名的"三菱"，"丰田"，"SONY"等一系列成功企业和著名品牌。伴随着高质量的产品品质，这些品牌形象也深入人心，形成一高品质商品定位。如今没有人会怀疑这些品牌产品的质量。这就是CIS的功劳、企业成功的因素之一。我国在80年代末结合我国的实情全面导入CIS设计。经过10多年的实践已经形成象"海尔"、"娃哈哈"、"健力宝"等一系列著名品牌和著名企业。在日常生活中消费者和这些企业最直接的接触就是VI设计，既企业的"门面"。通常称为视觉形象设计。所以，要给企业一个"漂亮的脸面"就是VI设计的关键。从设计角度讲VI包含：标志设计、文字设计、色彩设计、广告设计、服饰设计、包装设计、办公设计、展览设计等一系列设计内容。从形式上看它应用于：销售、宣传、办公、员工福利等一系列内容活动中。可以说VI是直接面对消费者的，是做给消费者看的，是整个企业的包装。从第一次接触留给消费者印象的企业形象应该是"品牌"和"产品"。品牌就是标志。所以当今企业都把标识设计作为形象设计的第一关键。标识设计成功了，企业也就成功了百分之五十。对于VI设计，标识设计是第一位既首要任务。
　　在首要任务的设计中设计师的立足点各不相同，但他们应有一共同的要求既熟知和了解本民族丰富的文化背景和人文心理特点，并应用文化的内涵加设计制作的规范技艺来达到设计的准确定位。基于上述内容、从熟练运用设计手段的角度出发在设计的内涵上应掌握以下几个方面内容：
　　1、 标识设计与图形图案的关系
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　　2、 标识设计与汉文字的关系
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　　3、 标识设计与吉祥图案的关系
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　　4、 标识设计与民族崇拜心理的关系
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　　5、 标识设计与自然环境、人文环境的关系